Canal 13 ganó el rating de julio
Gracias al fortalecimiento del horario central y al buen rendimiento de la primera tarde, logró sacarle cuatro décimas a su competidor, Telefé: 14,4 a 14 puntos.
Después de poco más de cuatro años -desde marzo de 2003-, Canal 13 logró revertir las posiciones del rating mensual. AsÃ, 52 meses pasaron con el liderazgo de Telefé, hasta que con la programación de julio el 13 pudo volver a la punta, con un promedio general (de lunes a domingo, de 12 a 24) de 14,4 puntos, cuatro décimas por encima de Telefé (redondeó 14 en esa franja).
La batalla por el tercer lugar quedó a manos de Canal 9, con 4,7, apenas una décima más que su competidor directo, América, con 4,6. El último lugar, como es habitual, fue para Canal 7, que consiguió 1,2 puntos.
Una de las claves para provocar el cambio en la cima de la tabla de posiciones radicó en las mediciones logradas durante el prime time (ho rario central), tanto para subir como para ceder audiencia. Más allá de la diferencia de 5,9 puntos conseguida en ese segmento de lunes a viernes (ver La clave), en esa misma franja, pero de lunes a domingo, el primer lugar también fue para Canal 13, con un total de 21,1 puntos, seguido por los 17,5 de Telefé. Luego se ubicaron el 9 con 5 puntos, América con 4,4 y cerró la emisora estatal con 1,2.
El combo Son de Fierro (a las 21) y ShowMatch (a las 22) consiguió posicionarse -con promedios de audiencia que el mes pasado casi no bajaron de los 20 puntos- como una dupla imbatible. De hecho, el jueves de la semana pasada, la tira con Osvaldo Laport y MarÃa Valenzuela (en las últimas semanas hizo un giro y se volcó más al drama) logró convertirse en lo más visto de la pantalla, con un promedio de 24,1 puntos. También sumaron en la recuperación, los altos promedios de PolicÃas en acción (miércoles a las 22) y las mediciones de la Copa América, que marcaron récord en el año.
Si bien la mayor diferencia se da en la programación diaria, las audiencias del fin de semana, con TVR como uno de los programas más vistos del sábado, ayudaron a fortalecer al 13 en esa franja. Telefé, por su parte, recurre a las maratones de Los Simpson para no quedarse atrás.
Claro que, más allá de las conquistas propias, del otro lado se registraron notorias caÃdas de audiencia: Telefé vio complicado su prime time a partir del poco éxito de El capo -cambió de horario dentro de esa franja, luego pasó al mediodÃa y finalmente fue levantado de la grilla) y del flojo casting de Gran hermano famosos, que no pudo mantener el público cautivo de la edición anterior.
Si bien el horario central es el más competitivo, otra de las claves para explicar el cambio de liderazgo tiene que ver con el fortalecimiento de la tarde Canal 13 -de lunes a viernes-, históricamente una de sus debilidades. En el primer segmento (de 12 a 16), con la telenovela Mujeres de nadie como punta de lanza, el 13 logró imponerse sobre Telefé con 12,9 puntos a 11,6 (1,3 de diferencia). En el segundo tramo -de 16 a 20-, la punta es para Telefé, por 12,4 a 10,6 (1,8 de diferencia).
Claro que desde este mes, la lucha por el tÃtulo comenzó a pelear un nuevo round, con una baterÃa de estrenos, poco habituales a esta altura del año.
(ClarÃn)
